信康优配
下一个“爆款”在哪
这是一场始料未及的“出圈”。
比赛第一，友谊第十四；没有假球，全是世仇；常州变“吊州”，“吊州”变“巾州”……仅仅开赛三轮，这场被称为“苏超”的江苏城市足球联赛频频爆梗。
所谓苏超，是江苏省官方组织的业余足球比赛，十三个地级市各派一支队伍参赛，总赛程7个月，比赛基本上安排在周末，方便观众观赛。
刚刚过去的端午假期，苏超第三轮比赛结束，6场比赛吸引了9万多名观众，平均一场1.5万人，场均观赛人数甚至超过了同期举行的中甲联赛。
图片来源：极目新闻
作为赛事承办方，江苏省足球运动协会副主席王小湾告诉城市进化论，尽管在赛前进行了充足的准备，但完全没有预料到苏超的火热，甚至最初还担心会冷场——最直观的例子是，起初苏超对场馆坐席数量的要求是不低于2000个。
事实上，从村超到村BA，再到苏超，中国体育不缺乏话题性事件，但火的这些赛事都并非职业联赛，而是带有娱乐性质的业余比赛。贵州村超爆火后，一些地方效仿举办本地村超，但回过头看，并未产生如贵州村超般的轰动效应。
如今，苏超爆火，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，是否有可能诞生下一个“苏超”？
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纯“业余”？
在许多人看来信康优配，苏超一夜之间就火了。
但实际上，这背后其实有迹可循。据王小湾回忆，从推进到落地，苏超花了半年的时间——去年11月，第一届江苏足球发展重点城市对抗赛举行，如同一次“试水”，当时只有南京和苏州两个城市参赛。
根据当时的报道，这场对抗赛由江苏省体育局主办，目的是为了通过南京、苏州两市之间的足球竞技交流，强化南京与苏州作为全国足球发展重点城市的示范引领作用，以点带面健全全省足球竞赛体系。
王小湾告诉我们，正是这次比赛后，江苏省组织召开了13市的城市联赛筹备工作启动会议。
尽管常州目前在苏超排名垫底，但它其实算是较早响应的城市之一，去年12月，常州就已经开始公开招募球员，招募对象是本地户籍或在本地缴纳社保的足球爱好者。
5月31日徐州队VS连云港队 受访者供图
也并非全员业余，据王小湾透露，为了提升比赛的观赏性，苏超规定每支队伍可以有三名职业球员。官方数据显示，此次苏超13支球队中29名是职业选手，其余154人是学生，337人是业余爱好者，年龄跨度从16岁到40岁，平均24岁。
该专业的地方也不含糊，据王小湾介绍，苏超背后是一整套专业的竞赛系统在支撑。“我们得到了中足联的大力支持，办赛标准也比较高。”包括赛事的信息统计系统，选派的技术官员、裁判员等，都是按照职业联赛的模式和标准执行的，赛程也是使用中足联软件编排，部分场次的裁判还是中超的裁判。
尽管赛前准备充足，但这场“泼天流量”还是超出了想象。据王小湾介绍，在办赛之初，甚至还担心可能出现冷场——
一开始，对于场馆的要求是坐席数量不低于2000个，但有的城市已经高配了体育中心；第二轮结束后，不少地方都觉得场地小了，到了第三轮，各地陆续启用了更大的赛事中心。
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消费池？
不只是预判观赛人数信康优配，城市还在深挖赛事经济的其他可能。
仅在这个端午期间，常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根定制了“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……
就在6月1日，见证家乡盐城主场战胜淮安后，杨女士开始计划去其他城市看比赛，“徐州是网红城市，肯定要去的，看球之余顺带旅游。”可以说，这场几乎没有中超球星的非职业联赛，正在打开江苏体育消费的另一扇大门。
根据中办、国办此前印发的《提振消费专项行动方案》，要扩大文体旅游消费，创新多元化消费场景，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。业内预计，2025年我国体育消费规模将达2.8万亿元。
以足球基础设施来看，江苏的底子不薄，按照常住人口计算，江苏全省每万人拥有足球场数1.36个，人均拥有足球场面积0.42平方米，都是全国第一。
此前江苏的尴尬在于，省内已无顶级联赛俱乐部，很多球迷陷入“无队可看”的尴尬境地，苏超为他们提供了一个“支持主队”的窗口。根据德国转会市场网站中国区管理员@Asaikana 统计，5月31日到6月1日，苏超6场比赛场均观赛人数为1.5万人。
同期中甲联赛进行了8场比赛，场均观赛人数为1.27万人。中甲联赛是中国第二级别的职业足球联赛，仅次于中超联赛，理论上拥有更强的观众号召力。但这一次，专业的中甲联赛“败给”了业余的苏超。
票价方面，“苏超”的价格普遍在10元左右，但比赛门票一票难求，几乎场场都是售罄状态。目前在二手平台上，一张原价10元的门票被炒到200~300元，一些同区的门票最高被炒到500元一张。
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“省超热”？
省内足球联赛，江苏不是首创。
比如有2016年创立，目前已有近十年发展历史的“浙江省足球超级联赛”；还有2018年正式升级为主客场赛制的“广东省足球超级联赛”……明明起了大早，但却没能出圈，为什么？
如王小湾所说，苏超爆火在于江苏特殊的地域文化，每个城市都有自己的地方特色，彼此之间的良性竞争形成了适合足球这项运动的土壤和文化。确实，没有哪一个省能像江苏一样，集齐地域文化各异的“十三太保”，爆梗出圈——
苏州和无锡之间的苏南德比，两队1∶1战平后球迷总结为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”；南京和无锡的比赛变成了盐水鸭VS水蜜桃，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；徐州与宿迁的比赛则被戏称为“楚汉之争”……
如一位业内专家对城市进化论分析，相较于职业联赛，业余赛事可以覆盖更多内容，且观赛门槛更低，城市更容易把商业、文化、旅游融入赛事中；而职业联赛由于品牌的局限性，覆盖面并没有这么广。
她认为，也正是因为业余赛的性质，除了赛事本身的竞技性，苏超同时具备了娱乐和社交属性，给大家提供了情绪价值，让公众有参与感；以前是中规中矩，现在是文体娱深度融合，大众体育仍具有创新空间。
王小湾也表示，职业比赛的聚焦点主要在于竞技水平，而业余比赛更像一个开放包容平台，两种比赛的出发点并不一样。苏超的成功，很大程度上也在于激发了公众的城市荣誉感，这也是开赛前主办方就定下的目标——通过城市间的精彩角逐，激发地域认同感。
图片来源：摄图网4027234678
早在2015年出台的《中国足球改革发展总体方案》就已经提到，要推动实现俱乐部地域化。城市与足球队绑定，在欧洲已经被证明是一个成功路径，曼联和曼城两支球队，让曼彻斯特这座城市声名远播，甚至一些小镇都有自己的足球队。
火爆的苏超自然也引出一个话题，这种成功能否复制？眼下，河南省黄河足球冠军联赛刚刚启动；第二届“青超”联赛正在举行；安徽媒体提问，“徽超”还要等多久……
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授认为，其他地方完全有可能出现类似苏超的赛事，但能否获得全网关注则不一定，这需要相关部门开拓思维、创新形式。
从王小湾的经验来看，如果其他地方要举办类似比赛，应考虑好赛事的定位，以及结合自己的地域特色，比如贵州村超通过足球带动乡村发展，青海的青超将足球和大美青海的旅游特色结合起来。
对于第一届举办的苏超来说，已经赢得了超高的起点。接下来的赛程如何更精彩，明年的比赛如何创造更多新意，是摆在江苏面前的重要工作。
文字 | 唐俊
*题图来源：摄图网_500615944 *城市进化论原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。
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